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　　中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華從2012年開始舉辦，至今已是第八屆，是國(guó)內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶品牌。本屆嘉年華由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導(dǎo)；廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府主辦；湖里區(qū)文化和旅游局、廈門旅游集團(tuán)承辦。

　　廈門市文旅局陳桂林副局長(zhǎng)首先介紹嘉年華的有關(guān)情況，他指出，中秋旅游嘉年華是在廣泛調(diào)研和深入挖掘廈門文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生。活動(dòng)將國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、廈門博餅民俗文化和旅游節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，旨在豐富廈門市旅游產(chǎn)品，提升廈門市在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的影響力，打造推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、主題鮮明、具有廈門特色的國(guó)際知名旅游節(jié)慶品牌，加快建設(shè)國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的旅游目的地城市。

　　他表示，本屆嘉年華結(jié)合省委省政府打造“全福游、有全�！逼放频牟渴穑�立足“促進(jìn)文旅融合、打造節(jié)慶品牌、優(yōu)化產(chǎn)品供給、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)”的基本思路，以中秋博餅為主線，以中秋民俗文化為魂，融入中秋佳節(jié)人民對(duì)美好生活的向往，通過系列主題活動(dòng)挖掘并彰顯中秋博餅民俗活動(dòng)“�！蔽幕瘍�(nèi)涵，將打造成為有深度、有體驗(yàn)、有內(nèi)涵的廈門文旅節(jié)慶品牌。

　　本屆嘉年華設(shè)置八大主題活動(dòng)，分別是：一、“迎�！�2019中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華開幕式；二、“納福”中秋博餅狂歡月；三、“享福”中秋旅游產(chǎn)品特賣月；四、“傳�！笨扉W拍客達(dá)人秀；五、“尋�！辈╋灻袼壮龊Ｓ洠涣�、“聚�！绷鶇^(qū)中秋文旅匯系列活動(dòng)；七、“集�！比�球大咖游廈門；八、“慶�！�2019中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華閉幕式�；顒�(dòng)主題鮮明、內(nèi)涵豐富、參與性強(qiáng)、高潮迭起，將為全球游客獻(xiàn)上一場(chǎng)傳統(tǒng)節(jié)慶民俗與旅游文化交融的文旅盛宴

　　本屆嘉年華有以下五大亮點(diǎn)：

　　一、突出文旅融合，豐富節(jié)慶內(nèi)涵

　　一是從形式上體現(xiàn)文旅融合。從開幕式、中秋文化旅游廟會(huì)到博餅狂歡月、全球大咖游廈門等活動(dòng)，都圍繞文旅融合理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。二是從內(nèi)容上體現(xiàn)文旅融合。在開幕式和文化旅游廟會(huì)中，植入非遺體驗(yàn)、民俗展演等文化元素；在百個(gè)博餅點(diǎn)中，包含我市多個(gè)文化、藝術(shù)場(chǎng)所；在旅行商踩線中，融入南音、木偶戲等非遺表演。三是從推廣上體現(xiàn)文旅融合。今年嘉年華的宣傳推廣將更加注重廈門文化元素的挖掘，助推非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化，努力把廈門獨(dú)特的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　二、深挖全福內(nèi)涵，發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)

　　貫徹落實(shí)省委省政府“全福游 有全�！逼放撇渴穑�打造全省第一��(chǎng)以“福”為題的文旅節(jié)慶活動(dòng)，通過系列主題活動(dòng)挖掘并彰顯中秋博餅民俗活動(dòng)“�！蔽幕瘍�(nèi)涵，將嘉年華打造成為有深度、有體驗(yàn)、有內(nèi)涵的廈門文旅節(jié)慶品牌，為“全福游 有全�！弊⑷胄碌幕盍�和亮點(diǎn)。同時(shí)，通過邀請(qǐng)閩西南四地、臺(tái)灣金門、澎湖參與到活動(dòng)中，打造“全�！蔽穆卯a(chǎn)品，發(fā)揮區(qū)域間文旅協(xié)作的帶動(dòng)效應(yīng)。

　　三、創(chuàng)新外推內(nèi)引，提升國(guó)際化水平

　　首先是“走出去”。針對(duì)境外重點(diǎn)客源市場(chǎng)，依托臉書、推特等海外社交媒體，舉辦線上博餅游戲、“廈門博餅世界游”AR場(chǎng)景線上互動(dòng)、TikTok“博餅舞”挑戰(zhàn)賽，以及線下的博餅“出海”訪俄記等活動(dòng)，遴選出10位意見領(lǐng)袖體驗(yàn)廈門文化和旅游，對(duì)外開展體驗(yàn)式推廣。同時(shí)加強(qiáng)“請(qǐng)進(jìn)來”。結(jié)合“外國(guó)人144小時(shí)過境免簽”等政策，設(shè)計(jì)多條以廈門為中心的踩線線路。邀請(qǐng)100位海內(nèi)外旅行批發(fā)商、媒體達(dá)人等代表來廈旅游體驗(yàn)，通過他們的口碑、影響力和號(hào)召力，提升廈門旅游的國(guó)際化水平。

　　四、統(tǒng)一形象推廣，強(qiáng)化IP打造

　　一方面，將各區(qū)文旅企業(yè)舉辦的中秋特色主題文化旅游活動(dòng)，整合成嘉年華活動(dòng)矩陣信息并統(tǒng)一宣傳營(yíng)銷，各活動(dòng)點(diǎn)統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一氛圍布置，營(yíng)造全域節(jié)慶的活動(dòng)氛圍。另一方面，以傳承和弘揚(yáng)廈門特有的中秋博餅民俗文化為宣傳重點(diǎn)，采取以新媒體為主，傳統(tǒng)媒體為輔，通過“我要去廈門”話題營(yíng)銷、博餅快閃事件營(yíng)銷、博餅“出�！痹L俄記國(guó)際化營(yíng)銷、全球大咖游廈門體驗(yàn)營(yíng)銷等多種營(yíng)銷推廣策略，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一形象多維強(qiáng)化IP，著力打造世界級(jí)旅游節(jié)慶品牌。

　　五、政企協(xié)作推進(jìn)，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

　　活動(dòng)按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”原則，由政府擔(dān)任指導(dǎo)者、文旅企業(yè)擔(dān)當(dāng)組織者、市民游客作為參與者，圍繞博餅狂歡月、產(chǎn)品特賣月推出多項(xiàng)惠民惠客舉措。還推出全市嘉年華活動(dòng)攻略，布置上百個(gè)博餅點(diǎn)，為市民游客提供多種多樣的文旅體驗(yàn)方式，激發(fā)市民游客參與活動(dòng)意愿，有效帶動(dòng)城市人氣、提振商氣、拉動(dòng)文化旅游綜合消費(fèi)。

　　會(huì)上，廈門市湖里區(qū)劉云標(biāo)副區(qū)長(zhǎng)介紹了湖里區(qū)工作籌備情況。湖里區(qū)高度重視嘉年華活動(dòng)籌備工作，多次召開工作協(xié)調(diào)會(huì)。各相關(guān)部門各司其職、通力協(xié)作，將確保嘉年華活動(dòng)取得圓滿成功。據(jù)劉云標(biāo)副區(qū)長(zhǎng)介紹，湖里區(qū)還將借助此次活動(dòng)契機(jī)，整合全區(qū)文化和旅游資源，將中秋旅游嘉年華與湖里區(qū)文化旅游特質(zhì)相融合，精心策劃舉辦“悅游湖里”中秋文化旅游系列活動(dòng)，推出中秋博餅打卡挑戰(zhàn)賽、中秋快閃活動(dòng)、 “悅游湖里”文旅品牌發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，為廣大游客市民營(yíng)造一個(gè)歡樂吉祥的中秋佳節(jié)，讓游客和市民走進(jìn)湖里就能充分體驗(yàn)廈門中秋民俗的魅力，感受湖里文化旅游業(yè)者的熱情，了解湖里豐富多樣的文化旅游產(chǎn)品。

　　最后，主辦方真誠地向全球游客發(fā)出邀約，歡迎全世界的游客朋友參加2019中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華為期一個(gè)月的狂歡盛宴。