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1988年龍年春晚首次設立分會場�!皻v年的春晚分會場,都會展現(xiàn)當?shù)鬲毺氐拿袼罪L情,成為地方旅游的重要展示窗口�!瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹,春晚10億級的曝光量,是全國各大城市旅游知名度提升的契機。春晚分會場的選址,甚至能直接拉動當?shù)卮汗?jié)期間的旅游熱度。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,今年春晚分會場公布后的一周內(nèi),井岡山旅游熱度漲幅高達45.7%,長春和深圳的旅游熱度也分別上漲18.5%和16.7%。
圖為實景演出《井岡山》
作為“中國革命的搖籃”,井岡山分會場選址市政府廣場與紅軍劇院。井岡山管理局旅游管理處產(chǎn)業(yè)辦負責人范永軍介紹,自春晚分會場設在井岡山的消息公布以來,游客接踵而至,各景點及周邊鄉(xiāng)村旅游的人氣顯著提升。“在井岡山的大街小巷,處處能看到身著紅軍服裝的游客,他們吃紅軍飯,聽紅色故事,看紅色表演,體驗紅軍生活。”游客們還在神山村和紅軍后代一起打糍粑、磨豆腐、做竹筷、編竹藝,參與熱鬧的民俗活動,迎接春節(jié)。
長春分會場選址一汽集團。長春市相關部門負責人表示,本屆春晚分會場的設立,將“引爆”長春冰雪旅游,助推實現(xiàn)“冰天雪地也是金山銀山”;還將進一步推動長春市“一汽新紅旗綠色智能小鎮(zhèn)”的規(guī)劃建設以及城市文化旅游資源和產(chǎn)品的開發(fā)。
圖為網(wǎng)友拍攝深圳彩排圖
作為改革開放的前沿陣地,深圳分會場選址福田區(qū)市民廣場。深圳對此次入選十分重視,卯足了勁要做好城市推介,提升旅游知名度。眾所周知,春晚分會場的旅游拉動效應去年已經(jīng)在廣東珠海得到印證。2018年,珠海市作為春晚的四大分會場之一,向全國觀眾獻上了“科技、生態(tài)、文化”三位一體盛宴�!叭ツ甏汗�(jié)期間,珠海市共接待游客162.28萬人次,同比增長19%。從大年初一到初三,每日從灣仔旅游碼頭登船出發(fā)參加‘珠澳海灣游’‘珠澳夜游’‘澳門環(huán)島游’的游客突破1萬人次,相比其他出游高峰增幅近三成�!本胖捺]輪有限公司相關負責人表示,結合2018年的數(shù)據(jù),相信今年春晚IP也一定會使深圳迎來新的旅游熱潮。
預見到春晚IP對本地旅游的強大拉動力,各分會場城市已經(jīng)推出或正在加緊開發(fā)新型旅游產(chǎn)品迎接春晚結束后的游客暴增。
在長春,為期百天的第22屆中國長春冰雪旅游節(jié)已經(jīng)開幕。
為豐富春節(jié)期間旅游產(chǎn)品,提升游客滿意度,長春全力打造冰雪景觀,將冰雪與城市文化游、關東民俗游、溫泉康體游等旅游產(chǎn)品有機結合,打造重點冰雪運動及娛樂場所45處,設計推出了重點冰雪活動123項。凈月潭、蓮花山、廟香山三大滑雪場,御龍溫泉、國信南山溫泉、凱撒森林溫泉、天怡溫泉、關東文化園五大冰雪溫泉以及凈月雪世界、長春雕塑冰雪天地、水文化生態(tài)園冰雪奇園等十二大冰雪樂園將為游客提供更多選擇。
科技感十足的“深圳燈光秀”將成為深圳分會場的主要元素。除了在市民中心設置了拍攝點以外,春晚攝制組還在深圳市各區(qū)選取了24處標志性景點進行VCR宣傳片拍攝,此舉無疑將極大激發(fā)觀眾到深圳旅游的熱情。歡樂海岸正在舉辦的“第五屆深圳歡樂燈會”集“形色聲光動”于一體,其間貫穿舞龍、舞獅、魔術、雜技、戲曲等傳統(tǒng)節(jié)目。此外,燈會還開設了占地1000平方米的游戲大棚,將傳統(tǒng)彩燈與高科技結合,推出VR游戲、軍事體驗營等,讓游客體驗科技與旅游融合的魅力,展現(xiàn)深圳科技、創(chuàng)新、時尚的城市風貌。
范永軍介紹,為加強對春晚舞臺的后續(xù)利用,井岡山特別成立央視春晚舞臺再利用產(chǎn)業(yè)項目組。井岡山市政廣場春晚舞臺擬打造成春晚主題館,供市民、游客參觀游覽;以紅色電影《閃閃的紅星》為原型,運用全息影像技術,有關機構策劃了青少年研學教育紅色演出,將紅軍劇場春晚舞臺開發(fā)成集演繹、研學、旅游為一體的綜合性項目;結合分會場節(jié)目,對接文創(chuàng)公司,當?shù)卣诩泳o打造一系列具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,如神山村糍粑、竹筒酒等,此外,還將開發(fā)精品旅游線路,打造集愛國教育、生態(tài)觀光、田園體驗、休閑度假等為一體的全域旅游綜合體。
上海財經(jīng)大學教授、旅游管理專業(yè)博士生導師何建民指出,通過春晚分會場傳播各地旅游目的地形象與線路是一次很好的機會。各地要把握好這次營銷機會,注重地方旅游目的地、線路品質(zhì)與品牌的有效結合,設計具有顯示度與傳播力的傳播要素,同時提供具備高質(zhì)量綜合接待服務能力的旅游線路或休閑旅游度假活動。
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