群邑智庫基于中國15-64歲女性人群的調(diào)查顯示，中國女性消費(fèi)者在過去一年平均網(wǎng)購總花費(fèi)從2013年的3830元增加到2017年的13254元，近5年的增幅達(dá)到246%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計至2019年，“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場規(guī)模有望達(dá)4.5萬億。

　　女性的消費(fèi)潛力正在凸顯，女性所表現(xiàn)出來的消費(fèi)行動力十分驚人。在“她經(jīng)濟(jì)”崛起的背景下，時值“五一”假日，城市周邊游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游成為游客首選，自駕游火爆，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)個性化、特色化、品質(zhì)化、多樣化趨勢。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：“五一”假日，全國共接待國內(nèi)游客1.47億人次，同比增長9.3%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入871.6億元，同比增長10.2%。女性在旅游市場處于什么樣的地位?“她經(jīng)濟(jì)”時代下的旅游細(xì)分市場是怎樣的?不要著急，接下來小編為你一一解答。

　　女人撐起旅游市場半邊天

　　近年來，隨著女性社會、經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升以及消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的日益旺盛，“她經(jīng)濟(jì)”正在引導(dǎo)一系列新的消費(fèi)趨勢，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點和新動能。各大在線旅行社發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示，女性在旅游消費(fèi)中的主導(dǎo)地位日趨凸顯。

　　1.女性出游人數(shù)超過男性

　　據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017-2018年女性旅游消費(fèi)分析報告》顯示，女性出游人數(shù)逐漸超過男性。按照年齡段劃分，20至35歲的女白領(lǐng)數(shù)量最為龐大，占到整體女性游客數(shù)的54%;緊隨其后的是36至60歲的女性，人次占比為32%;20歲以下的女性游客人次占比為12%。此外，00后女性的旅游消費(fèi)人次正迅猛增加，同比增長超80%，成為休閑游市場上新的增長點。這些女性游客中，67%的女性更愛結(jié)伴出游，并且偏愛短途行程。以上足見女性在旅游市場強(qiáng)大的消費(fèi)力。

　　許多旅行社根據(jù)女性群體的不同需求打造專屬旅游產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)評論從全國1萬多家旅行社在某在線旅游平臺推出的國內(nèi)游、出境游產(chǎn)品看，專門為女性推出的產(chǎn)品數(shù)量是男性的100倍以上。在攜程官網(wǎng)上輸入“女”關(guān)鍵詞，顯示出的旅游產(chǎn)品有39頁，超過1000條;輸入“男”、“男性”關(guān)鍵詞，顯示出的旅游產(chǎn)品只有1頁。

　　2.家庭出行決策由“她”決定

　　受女性細(xì)膩、周到等天性因素影響，在旅游出行這件事兒上，女性做出決定占了相當(dāng)大的部分。決策范圍包括出游目的地、日程安排、游玩項目、消費(fèi)額度等。

　　同程旅游發(fā)布的《2018女性旅行消費(fèi)趨勢報告》，以30至45歲已婚男性為調(diào)查對象的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有71.5%的受訪者表示全家的出游決策由妻子來決定，而由男主人做決策的比例僅為15.4%。

　　“她經(jīng)濟(jì)”呼喚下的旅游細(xì)分市場

　　這是一個女性意識覺醒的時代，女性有著獨(dú)特的旅游消費(fèi)習(xí)慣，她們天生愛好新奇，更傾向于有個性的旅游�！八���(jīng)濟(jì)”浪潮蓬勃發(fā)展，女性對休閑度假的需求日益增多，催生出了更加細(xì)分的旅游服務(wù)與項目。

　　1.“追劇游”悄然流行

　　在目的地渠道獲取方面，有統(tǒng)計顯示，30%的女性在電視、影視劇、綜藝的傳播效應(yīng)中獲得旅游目的地信息，而新聞、雜志、廣播等渠道的占比則為21%。“追劇游”方式在女性游客中悄然流行。

　　電影《從你的全世界路過》在四川稻城取景。根據(jù)《影視作品對旅游者感知形象的影響研究——以<從你的全世界路過>影片為例》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分女性在觀看完影片后，會對取景地四川稻城形象產(chǎn)生改變，女性主動前往稻城旅游的意愿要高于男性。

　　韓劇《太陽的后裔》在韓國和希臘扎金索斯島取景。根據(jù)阿里旅行統(tǒng)計的搜索《太陽的后裔》相關(guān)詞的用戶特征來看，女性用戶占比高達(dá)89%，主要以80、90后為核心用戶;從地域分布上看，從華東地區(qū)出發(fā)去往韓國和希臘扎金索斯島的航班和旅游產(chǎn)品也最為豐富。根據(jù)攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，自《太陽的后裔》播出后，前往扎金索斯島的年輕情侶人數(shù)普遍增多，攜程旅游同款線路的預(yù)訂量增加了100%，年輕情侶中女性占據(jù)比較多的決策權(quán)，所以在一定程度上也反映出有更多的年輕女性因為《太陽的后裔》效應(yīng)而去扎金索斯島追劇旅游。

　　2.節(jié)日游

　　《2017國慶旅游趨勢報告：誰在支撐全球最大規(guī)模旅游黃金周》顯示，女性成為黃金周出游主力，黃金周預(yù)定攜程跟團(tuán)游、自由行、郵輪、當(dāng)?shù)赝鏄返犬a(chǎn)品出游的游客，60%是女性，其中在60%的女性中，80、90后占比達(dá)到60%。

　　近日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《五一小長假旅游消費(fèi)預(yù)測報告》顯示，今年五一小長假出游訂單中，約有59.2%來自女性用戶。此外，五一期間不少景區(qū)針對女性群體推出優(yōu)惠活動，如女性入景區(qū)免費(fèi)贈送禮品。

　　除了一般節(jié)日假期外，在婦女節(jié)、母親節(jié)等女性的專屬節(jié)日上，各大景區(qū)針對女性群體還會推出免門票或打折等優(yōu)惠政策。

　　3.專屬定制游

　　當(dāng)前，一些在線旅游網(wǎng)站還會推出女性專屬定制產(chǎn)品，例如短途旅游踏青+登山健身、出境旅游休閑+美容保健、出境休閑+心靈禪修、閨蜜游、單身游等。此外，郊區(qū)一些戶外拓展基地也有推出一些面向女性游客的“鍛煉+探險”式項目，通過體能拓展和戶外運(yùn)動的結(jié)合，幫助女性突破自我，釋放壓力。

　　如攜程聯(lián)手新加坡旅游局主要針對女性群體推出的“閨蜜游”，并且將閨蜜游細(xì)分為文藝閨蜜游、玩樂達(dá)人閨蜜游、購物達(dá)人閨蜜游和資深吃貨閨蜜游;陽睿旅行社推出單身旅游，女生專屬優(yōu)惠政策：拉市海女生立減50元，香格里拉女生立減100元。

　　小結(jié)

　　雖然女性旅游消費(fèi)觀念較男性消費(fèi)者相對謹(jǐn)慎，但這并不影響她們對于出游品質(zhì)的追求，新鮮好玩、有品質(zhì)的旅游服務(wù)是打開女性旅游市場的關(guān)鍵。盡管“她經(jīng)濟(jì)”已成為旅游消費(fèi)市場中的主力，然而我國女性旅游細(xì)分市場發(fā)展得非常緩慢，旅游產(chǎn)品種類較少、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　全域旅游供給多元的時代，誰能研發(fā)出能夠打動女性的影視IP游、閨蜜游、度假游、購物游、親子游、相親游、特色休閑游等特色女性旅游產(chǎn)品，誰將在這塊巨大的增量市場中享有豐厚回報。