最近，中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2014年我國(guó)出入境旅游貿(mào)易逆差突破1000億美元已成定局。國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)居民出境旅游總?cè)藬?shù)高達(dá)9818.7萬(wàn)人次，人均花費(fèi)約為1368美元，全國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出明顯的國(guó)內(nèi)游“冷”出境游“熱”之勢(shì)。

國(guó)內(nèi)游由“香餑餑”變成了“雞肋”，大體上源于以下幾種原因。

國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品互動(dòng)性差、產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象突出。目前，國(guó)內(nèi)多數(shù)旅游產(chǎn)品缺少文化內(nèi)涵，只能滿足人們看山逛景的需求，難以吸引回頭客。一些景區(qū)景點(diǎn)甚至導(dǎo)游，把游客變成了“唐僧肉”，變相宰割，傷了游人的心。節(jié)日期間，各大景區(qū)景點(diǎn)人滿為患，各種服務(wù)也隨之“打折”，讓游客難以享受到旅游的快樂(lè)。

國(guó)內(nèi)游價(jià)格扶搖直上，令游人“高處不勝寒”。而旅游價(jià)格的上漲，必然轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。如今一個(gè)景點(diǎn)，門(mén)票大都在一二百元左右，一家三口玩一個(gè)景點(diǎn)，往往要支出五六百元，如果玩上三四個(gè)景點(diǎn)，多數(shù)家庭難以承受。

國(guó)外旅游產(chǎn)品性價(jià)比高，具有越來(lái)越大的吸引力。今年國(guó)慶“十一”黃金周，6天的桂林線路價(jià)格達(dá)到了6500元，張家界線路價(jià)格也漲到5180元。而“十一”黃金周期間，韓國(guó)5日游的價(jià)格4000元左右，日本6日游7000元左右。這些性價(jià)比高的出境游產(chǎn)品，自然成為國(guó)人的選擇。許多國(guó)家為吸引中國(guó)游客，還紛紛采取落地簽和自由行等優(yōu)惠政策，也令國(guó)人頻頻“轉(zhuǎn)身”。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)的風(fēng)光也不差，不少國(guó)人也沒(méi)有去過(guò)和玩透，其市場(chǎng)潛力仍然巨大。這就要求眾多景區(qū)、景點(diǎn)多學(xué)學(xué)國(guó)外同行的經(jīng)驗(yàn)，練好“內(nèi)功”。同時(shí)，要不斷拓展旅游發(fā)展空間，積極發(fā)展休閑度假旅游，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。只有不斷提升國(guó)內(nèi)旅游的管理水平和性價(jià)比，用更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多的“回頭客”，才能從根本上扭轉(zhuǎn)旅游“逆差”之勢(shì)。