2013年12月，恩施市被網(wǎng)民評(píng)為中國(guó)7座最適合洗肺的城市之一。近期恩施市旅游局啟動(dòng)“中國(guó)旅游新發(fā)現(xiàn)·恩施洗肺之旅”大型活動(dòng)。在此項(xiàng)活動(dòng)中，其官方微博@恩施市旅游局 利用微博這一平臺(tái)對(duì)恩施旅游進(jìn)行推廣，收到了不錯(cuò)的效果。

　　利用微博主頁(yè)設(shè)置功能持續(xù)宣傳

　　隨著微博功能的升級(jí)，微博主頁(yè)變得豐富多彩，可以設(shè)置封面圖、焦點(diǎn)圖、視頻、公告等。微博用戶可選擇性設(shè)置，以突出微博重點(diǎn)內(nèi)容。

　　打開@恩施市旅游局 微博，清新之氣撲面而來，最具恩施特色的恩施大峽谷“一炷香”映入眼簾；“恩施洗肺之旅開啟，你游恩施我買單，萬(wàn)元禮包天天送”，簡(jiǎn)單直接地表明了恩施市旅游局近期的主題活動(dòng)；通過焦點(diǎn)圖、活動(dòng)視頻、公告欄等讓@恩施市旅游局 內(nèi)容更豐富飽滿。

　　打造富有吸引力的微博文案

　　要使一個(gè)活動(dòng)具有吸引力，富有特色的宣傳語(yǔ)和給力的獎(jiǎng)品都是重要因素。微博只有140字空間，雖然短小，但易于傳播，文案中突出活動(dòng)最吸引人的因素(如獎(jiǎng)品)，對(duì)活動(dòng)宣傳效果有促進(jìn)作用。

　　5月7日，@恩施市旅游局 發(fā)起#恩施洗肺之旅#話題抽獎(jiǎng)活動(dòng)，文案如下：“#恩施洗肺之旅#你游恩施我買單啦！霸王游恩施，就是不花錢！恩施市送出價(jià)值萬(wàn)元的豪華恩施游禮包。天天抽大獎(jiǎng)，月月送禮包，大獎(jiǎng)拿不停！關(guān)注@恩施市旅游局 轉(zhuǎn)發(fā)#恩施洗肺之旅#話題微博，即可獲得抽獎(jiǎng)資格，青山綠水好空氣，來恩施開啟一場(chǎng)洗肺之旅吧！下一個(gè)幸運(yùn)兒就是你！”

　　從5月7日發(fā)起話題活動(dòng)微博到5月21日，創(chuàng)意的文案、給力的獎(jiǎng)品，引發(fā)網(wǎng)友積極參與，微博轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)共計(jì)556次，覆蓋21萬(wàn)人次閱讀。

　　利用微話題聚合內(nèi)容加強(qiáng)互動(dòng)

　　微話題是微博一個(gè)很有效的應(yīng)用，話題頁(yè)具有強(qiáng)大的聚合功能，可以將話題相關(guān)內(nèi)容，包括網(wǎng)友參與原創(chuàng)的內(nèi)容很好的聚集起來。不僅如此，話題頁(yè)還有觀點(diǎn)PK功能，使網(wǎng)友可以更方便地表達(dá)觀點(diǎn)，參與互動(dòng)。

　　@恩施市旅游局 選擇#恩施洗肺之旅#作為此次活動(dòng)的話題，不僅在自己的原創(chuàng)微博中注意帶上話題，還會(huì)帶話題轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友的優(yōu)秀微博，與網(wǎng)友互動(dòng)，吸引網(wǎng)友參與。

　　截至目前，#恩施洗肺之旅#話題討論量2372條，閱讀量23.5萬(wàn)，活動(dòng)前期一度沖上旅游話題熱門榜。通過話題有效匯聚了網(wǎng)友熱議內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)了@恩施市旅游局 的微博曝光。

　　另外，在日常的微博運(yùn)營(yíng)中，@恩施市旅游局 也注意話題的運(yùn)用，把#恩施洗肺之旅#塑造成為其官博的微博品牌，以及恩施的旅游品牌。

　　開通微博雖然簡(jiǎn)單，但微博功能豐富多樣，如何合理有效利用以達(dá)到更好展示效果，還需要微博管理員用心琢磨。開微博容易，玩轉(zhuǎn)卻不易，且用且珍惜。